坚持八年，将《王者荣耀》做到极致

一次明星的游戏cosplay出圈了。

刚刚过去的元旦前后，《王者荣耀》官方联合几位明星，在跨年期间举行了一场cosplay的集中亮相。关晓彤、哈妮克孜、李承铉、戚薇、吴宣仪、郑云龙六位明星，他们cos游戏角色的相关内容。很快就传播到了游戏玩家和明星粉丝以外，来到了大众网友面前，而且还得到了cos圈的认可：

戚薇、李承铉cos皮肤“默契交锋”造型的短视频，在抖音上获得了660多万的点赞，另外两条短视频点赞量也都超过了百万，有网友称其“复刻程度99.99%”；

负责关晓彤cos道具假发的“毛娘”晒出了自己的设计，展示了不少镜头之外这顶长一米二、重七斤的假发的制作细节，她肯定了官方的重视以及关晓彤的敬业。“反重力假发”相关的标签也登上了小红书热榜和微博热搜。

社交媒体上，也有其他造型师等出来“认领”自己的工作环节。

一些参与cos合作的明星，在拍摄结束后又发了不少拍摄花絮、幕后瞬间，比如关晓彤进出房间身后都要跟着两位“托发天王”，专业之余又有一点点搞笑。

《王者荣耀》团队的成员告诉葡萄君，这其中的很多内容都在合约之外，是艺人自发分享的。

此外还有不少自媒体“闻风而来”盘点起这次明星cos的案例；这次cos合作相关的各种讨论，也开始在游戏社群里涌现。

近些天一直还有持续不断的新内容出现

这几位明星cos《王者荣耀》角色，来自《王者荣耀》元旦前后的一系列跨年活动，看到王者、跨年这样的关键词，你可能觉得，作为国民游戏，《王者荣耀》官方的活动上个热搜稀松平常。国民度很高的几位明星来cos游戏角色，有很大的阵仗也不稀奇。

但仔细观察过评论区的画风之后我发现，这类合作能得到游戏玩家、明星粉丝、明星本人以及毛娘这类cos圈的圈内人认可，让各方都满意，并且还能在这个基础上进一步向外扩散，这种出圈的效应，并不是单纯靠国民游戏基础体量大实现的。

这里面不外乎一个知易行难的道理：做玩家喜欢的优质内容，才能从核心人群向外辐射。而今年跨年的节点上，《王者荣耀》正是以这样的思路，举办了一系列跨年活动，而和明星cos合作，则是其中表现得最典型的一个。

01 一批还原度拉满的明星cos

先从这次的明星cos扮相说起吧。即便不是特别懂cosplay，你大概也能前面从这一系列的成片质量里看出，为了能让玩家觉得还原，王者团队在这次cos合作投入规格之高、细节之多。

而这一番投入换来的，自然是六位明星cos的高还原度。关晓彤cos了孙尚香的“蔷薇恋人”皮肤，巨大的假发在整体造型里很是抢眼。形象设计上甚至还原了渔网袜这样的细节：

吴宣仪cos了瑶，用面妆还原了角色的面部纹路，再现了俏皮灵动的一面：

戚薇和李承铉把CP属性代入了合作当中，cos了花木兰和兰陵王，高度还原了皮肤外观，评论区网友直呼“原画级cos”：

哈妮克孜的cos以一种异域的姿态还原了甄姬的孔雀造型：

郑云龙cos的云中君则表露了潇洒、飘逸的一面：

这次六位明星的cos公布之后，游戏玩家和明星粉丝，都给出了很正向的评价——粉丝看到自家明星有精致的扮相觉得满意，玩家也觉得这一批cos还原度足够高。评论区有多位网友隔空@孙艺洲求他下次cos吕布。不少人觉得这是线上游戏和真人明星一次“打破次元壁”的合作。

而在和《王者荣耀》团队成员交流、了解过这次cos合作的始末之后，我才明白，其中的难点、从设计到执行落地的技术含量，远比看起来的要高得多。

02 海量细节堆起来的教科书式的示范

对于请明星出cos这件事，此前我想得过于简单了——明星艺人通常颜值出众、有大量粉丝，游戏官方去安排自家角色的cos合作，岂不是信手拈来？这一看就是能“出效果”的稳定组合。

但实际上远非如此。要把明星cos做好，从前期规划、设计到执行环节有很多事项要纳入考虑。

比如首先在早期筛选合作人选时，团队要考虑明星艺人的外形气质是否适合cosplay，同时他/她的受众构成是不是具有游戏属性——毕竟《王者荣耀》从玩法上来讲依然是个重度的MOBA产品。因此，合作之前团队会综合明星艺人的国民属性、其粉丝的玩家占比、年龄构成等来综合评判。

同时也要根据明星特点来选定适合他们、能发挥艺人优点的英雄。像是戚薇、李承铉自带了很强的CP属性，之前也两次cos过《王者荣耀》中的皮肤，反响不错。考虑到这点，王者团队和艺人讨论之后，觉得木兰和兰陵王的“默契交锋”皮肤很契合他们“双A”的爱情人设，才有了后面这一系列的成品。

其次，是从形象、服化道的设计到拍摄执行环节，也有不少隐藏在幕后的的细节：

拿关晓彤cos的蔷薇恋人皮肤来说，王者团队、艺人和服化道的工作人员先后克服了几个难点。

其一是造型设计上——游戏中原来的形象是一种很难在现实中呈现的假发造型，也就是热搜上描述的“反重力假发”。为了尽可能还原，“毛娘”做了重达七斤的手工毛发，实地拍摄的时候，需要多个人辅助关晓彤穿戴，还要用鱼线吊起来，才能让假发的造型撑起来。

其二，关晓彤平时的形象偏素雅、邻家一些，而游戏皮肤的妆容往往比较突出，怎么把很二次元的妆容和真人气质结合在一起，也需要一些权衡。化妆师的做法，是在关晓彤的日常风格和游戏还原度之间做了平衡，眼妆、面妆以还原游戏的特色为主，整体形象上又保留了关晓彤本人的辨识度，让大众网友能认得出来是她。

“我们本身平时看到一些二次元cos的妆容，其实很难看出coser原本的五官。但是我们在做这次的一系列女性艺人cos的时候，都是尽可能在保证还原IP的情况下，突出艺人本身的特点。这才能让内容更容易出圈，而不单纯是一次常规的cos。”

同时，为了能还原出游戏角色的质感，对于道具的要求也不只体现在假发这一项上，而如果涉及一些造型复杂盔甲的制作，往往要留出一两个月乃至更多的提前量。

以上种种，每一个环节的准备工作，都需要专业的策划、执行才能落地。王者团队在这次合作中也安排了内部专业人员来全程跟进执行。

而这一系列出圈cos的实现，也离不开艺人一方的配合。有时候到了现场，团队需要和明星反复讨论、确认拍摄中的细节。这其中就不乏一些现场碰撞出来的火花。

比如很多游戏原画中的造型和动作，都是反人体工学的。像是戚薇和李承铉的cos造型，美宣图中的姿势是“挑战人类极限”的，为了保证还原度，戚薇和李承铉还是在现场花了很长时间，和摄影师一起找了数十个角度才把这个动作做好，拍出了当前版本的成片。

再如哈妮克孜虽然是舞蹈专业出身，但为了这次cos又专门去学了此前不会的孔雀舞，让cos造型、舞蹈姿态更贴近“化雀舞”这一主题；

吴宣仪为了让cos妆容更细致还原，也在现场去画了瑶的雀斑。这些艺人主动去做的额外尝试，都像演员深入研读剧本、加入自己的理解一样，给cos的角色带来了一些更丰富的层次。也让王者团队感到格外惊喜。

这一次《王者荣耀》跨年明星cos的合作，执行过程中不少细节，都是像这样极致和更极致的区别，考虑到再进一步“玩家会（更）喜欢”，王者团队和艺人一起选择了更高的执行力度。

这些“再进一步”累积起来，才有了这一组cos最终呈现出来的效果和传播。

03 《王者荣耀》cos破圈的厚积薄发

一次出圈的合作不只体现在转发、点赞数据上。

就像前面谈到的，不少合作的明星，都发布了合约之外的拍摄花絮等内容；王者团队还告诉我，有艺人拍到最后在现场一度舍不得走。这是参与过项目之后，明星艺人对这次合作的认可，也是身为玩家对《王者荣耀》的认可。

在泛ACG领域，出cos往往是用户对于喜爱的作品一种最直观的表达。《王者荣耀》上线运营这些年以来，自然累积了大量从泛用户到核心玩家各个层级的受众。

有自发的玩家、有能和官方达成合作的资深coser，也有明星艺人这样“跨界”的合作。交流当中，谈及“怎么判断明星是不是有王者荣耀属性”的时候，王者团队成员告诉我，其实在多年运营之下，随着游戏的普及、社交扩散，有很多的明星艺人，都多少接触过《王者荣耀》，这对于他们前期的筛选、工作的推进，也会起到一点帮助。

今年跨年的一系列明星cos，早已不是《王者荣耀》的cos第一次出圈了。比如此前赵丽颖cos公孙离的“玉兔公主”皮肤、娜扎cos貂蝉的“仲夏夜之梦”皮肤时，相关的话题标签也都上过微博热搜。

换句话说，其实大家对于《王者荣耀》这个领域内能产出优质的cos这件事，是有默认预期的。而这样的预期显然不是短期能建立起来的，靠的是官方团队持续的优质内容塑造、对不同内容形式的探索。

像是去年《王者荣耀》和北京环球影城合作的王者荣耀英雄盛会，就有玩家游客在李白、李元芳的角色见面会排起长队准备合影，如果你也和我一样在现场看到这样热情的用户，就会明白这种IP认知度的含金量。

你看，我们谈起王者，可能很容易就会默认其国民游戏的地位，觉得它在很多地方做得好，或是在一些事件上的出圈理所当然，因而也可能会像我起初看待这次明星cos合作一样，忽略不少细节上的功夫。

但也正是这些不那么直观可见的投入，才保证了游戏内外很多内容呈现的质量，这也是王者团队一直在做的——尽一切可能去做玩家喜爱的东西，并且会不断拉高规格，以求能让产出的内容超过预期。

除了日常稳定、规律的内容更新，各级赛事体系的建立，《王者荣耀》与敦煌等非遗主题的联动，与北京环球影城的合作等等，也都在拓展这个超级IP的边界。王者团队在做的很多事，都是超长线的规划、短期从商业上看不到收益的，但秉持同样的理念，他们一直都在投入。

正如开篇所言，这是一件知易行难的事，而在外界瞩目的场合和很多不易察觉的细节里，《王者荣耀》团队始终都在践行这一点。